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十年一个阶段，第十一届虎门交易会的开幕意味着虎门又开始了一个新的篇章。 副镇长潘继军在谈到第十一届虎门交易会的主题时特别强调：“继往开来、传承发展”，着眼于虎门未来的规划。 虎门服装经过二十多年的发展，特别是通过十年来的交易会的举办，已经形成了颇具规模的产业集群，成为一个名副其实的服装名城。虎门共有注册服装企业1000多家，其他织布、定型、印染、拉链等服装相关配套企业200多家；拥有大型服装、鞋类、面料和辅料商场市场32家，经营总面积达到22.7万平方米；服装专业批销市场面积约一平方公里，服装年生产量达到2亿件(套)，销售额约135亿元。 在品牌方面，虎门已有“中国驰名商标”1个、“中国名牌产品”3个、“国家免检产品”12个、“广东省著名商标”11个、“广东省名牌产品”13个，区域内还拥有100多个具有一定知名度和影响力的服装品牌。至2005年底，虎门共有5000多个服装注册商标，虎门服装企业还在不同国家地区注册了400多个商标。 与潘镇走访企业时，以纯董事长郭东林的一句话让记者记忆深刻：“虎门十年前的规划今天都实现了！”的确，象郭东林样的企业老总们今天所做的和所看到的，正是十年前他们听虎门领导们说的、讲的和描绘的。未来十年，虎门服装之路如何走？虎门领导又在为企业描绘怎样的未来呢？ 潘继军：“未来十年，虎门要从商贸虎门向时尚虎门、人居虎门和和谐虎门发展，而时尚虎门对于虎门未来的发展有着十分重要的意义。” 一、 “时尚虎门”是以虎门的文化为底蕴的 潘继军：“服装的发展是建立在时尚文化基础之上的。虎门的时尚文化需要一个不断积累、不断沉淀的过程。虎门时尚文化的形成来自于三个层面：从宏观层面上讲，包含虎门的风土人情、地理历史、人文精神；虎门秀美的自然风光、厚重的历史篇章和富有诗情画意的文人遗韵都是时尚虎门深厚的文化底蕴。从中间层面讲，虎门时尚文化是由虎门的城市环境、虎门品牌群体的整体水平和虎门服装所引领的潮流趋势所决定的；从微观层面上讲，虎门的时尚文化表现在虎门的每一件服装上、蕴含在虎门每一个企业的文化中、体现在虎门每一个经营者的门店中。”的确，时尚是生活方式，虎门的生活方式决定了时尚虎门的进程；当虎门工厂遍地、机车声轰鸣的时候，虎门只能是“工业虎门”；当批发市场林立、经销商打包小裹地往来穿梭的时候，虎门也只是“商贸虎门”；未来的“时尚虎门”也许就是这样一番景象：高档商场比肩而立、销售方式中批发被零售所取代；滚滚商流中只有信息流和资金流源源不断地汇集在写字楼中，而物流和人流已离虎门远去；说起服装，人们看到的是服装秀、橱窗展；服装经营者都是些白领的经理人、设计师还有那些背“枪”拿“炮”的传媒记者；也许那时，服装交易会的风头已经被每年两次的时装周、流行趋势发布会所盖过。 看现在的世界五大时尚之都，我们可以尽情地畅想未来“时尚虎门”的美好景象，但虎门镇领导们想得更多的是如何实现这一目标。 二、 “时尚虎门”注重创新能力的培养 潘继军：“能否实现“时尚虎门”的目标，核心问题是虎门是否具有时尚创新能力。服装是时尚产业，要不断推新、引领流行潮头。创新能力是时尚文化中最核心的内涵。创新首先是观念的创新、认识上的创新。” 规划大虎门 潘继军：“虎门不只是南中国一个边陲小镇、一个历史名城；今天的虎门已经成为国际服装产业链的一个有机的组成部分，未来的虎门将是世界时尚版图中一个耀眼的明珠。” 发展大服装 潘继军：“当我们今天再说虎门服装时，已经不再是局限于虎门这178.5平方公里的面积里一千多家企业，当我们今天说虎门服装人时，已经不再单指虎门11.99万人户籍人口， 50多万人外来人口中服装的从业者。重新认识虎门服装应该有个“虎门大服装”的概念，即虎门服装企业、服装市场、虎门品牌是虎门服装的组成部分，而虎门品牌遍及全国的经销商、专卖店；每天往来于市场中的经销商、特别是数以亿计的虎门品牌、虎门服装的消费者更是虎门服装有机的组成部分,是虎门大服装最宝贵的资源。在“大服装”的认识基础上谈虎门服装未来的发展，我们会有更大的心胸、更广阔的思路和更大的发展空间。” 消费者为主导 潘继军：“与十几年前相比，今天服装的市场环境也发生了巨大的变化。虎门服装的发展初期是在产品稀缺的市场背景之下开始的，那是一个以产品为主导的时代，而新的世纪，我们迎来了以消费者为主导的新时代，物质产品大已量过剩，市场竞争日益激烈，“一对一”成为了个时代新的核心竞争力。如何应对新的市场变化，如何进一步深化和提升虎门服装品牌成为我们今天面临的新问题。 其实，品牌深化是要虎门品牌真正深入到消费者心中；品牌提升是要虎门品牌引领时尚潮头，掌握时尚话语权。 流行趋势发布是业界引领潮流、掌握时尚话语权的“高地”。流行趋势有两个基本作用，一是指导业界的生产，另一个是引导市场消费。在以消费者为主导的新时代，流行趋势发布如何能侧重于引导市场消费，让流行趋势服务于普通消费者的日常购物是一个值得深入研究的课题，也是品牌企业的迫切需要。我们将把虎门流行消费趋势的发布作为掌握时尚话语权的重要措施。” 三、“时尚虎门”重在服务，志在搭台 潘继军：“十多年来,虎门交易会为虎门服装从批发形态走上品牌之路搭建了一个大平台;今后十年, 实现“时尚虎门”的目标需要搭建一个更新、更大的平台。 对于虎门服装产业集群未来的发展，我们有这样一种想法：用3—5年时间，依托现有产业基础，整合产业资源，完善产业配套，实施品牌战略，把虎门建设成为一个集生产基地、营销市场、研发设计及展示中心的服装产业专业镇。力争到2010年，全镇省名牌产品和著名商标达35个，中国名牌、驰名商标3—5个。 为此，我们将一以贯之地恪守“跳出服装做服装”的理念，重在服务，着力为服装业发展、为实现时尚虎门的目标搭建更宽阔平台。一是藉广深港快速客运专线、省沿江高速、虎门港建设的契机，积极推进镇内交通干线与以上重大设施和项目的对接；二是加快建设新的商贸专区（国际商贸城）；三是发展现代物流服务；四是推进中小企业融资服务体系建设；五是构建信息服务中心；应用网络技术、现代通讯技术及多媒体等新技术手段，结合现有的信息技术方式，构建虎门服装完善的信息发布系统和信息服务系统；六是发挥行业协会及品牌促进中心作用，建立虎门服装品牌提升和深化的新平台，如流行消费趋势发布平台；品牌客户服务平台等。在流行消费趋势发布平台的建设中，我们将以近千个虎门时尚品牌为基础，汇集数百家虎门主流品牌的流行精华，结合业界专家们的分析和总结，用3-5年时间，逐步建立起每年两次发布虎门服装流行消费趋势的工作。 在客户服务平台的建立方面，首先是帮助品牌企业建立客户档案、完善客户服务规范，将“一对一”的理念落在日常经营的实处。力争到2010年，建立起以虎门服装各类名牌企业为核心的客户服务平台，通过客户服务平台帮助虎门品牌深入到消费者心中；以客户服务手段彰显“虎门服装”区域品牌的形象。” |
