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时尚狂人接受本报专访回忆举办“明星慈善夜”的前前后后 在时尚圈，苏芒个名字几乎人所皆知。 除了《时尚芭莎》主编之外，她更因为筹备明星慈善夜而将时尚、明星和慈善联系起来。尽管电影《穿普拉达的女魔头》将一个刻薄、挑剔的时尚大姥摆在好奇于时尚界的人眼前，但就这名中国的时尚领军人物而言，更多了解苏芒的人知道，她除了对奢侈品无穷无尽的热爱之外，更有一颗小女孩般纯真的心。 人物名片 苏芒：1991年毕业于中国音乐学院，获文学学士学位；1994年加入“时尚”杂志社，先后任记者、编辑、客户经理、广告总监；2000年参与创刊《时尚健康》，任助理出版人兼广告总监；先后3次由公司派至美国HEARST出版集团，培训编辑、出版、广告业务。富有创意和组织能力，对时尚具有高度的感知力和热情。  苏芒在时尚界鼎鼎有名，有“时尚狂人”之称 疯狂于蒂凡妮 苏芒出现在记者面前的时候，穿着一身还蛮正式的套装。“其实，我常常直接穿了party服来上班，这样晚上出席晚宴就省得换衣服了。”她笑道。拍照的时候，她又换上一双国贸买的紫色高跟鞋。 苏芒的家里是满屋的衣服和满屋的鞋，她和很多女人一样疯狂于购物。因为工作繁忙，她连逛街的时间都没有，只能把这个爱好放在出差的空当中。“随时随地逛街，所以常常给人造成的印象就是‘这个人好大手大脚啊！’”其实，她更郁闷于自己没处花钱。“我除了每天花点钱打车，中午吃个盒饭，还花什么钱呢？以前还有个星巴克，现在连星巴克都没有了。” 苏芒喜欢不断更新自己的衣柜，不过有些东西，对她却是永恒的，譬如蒂凡妮（Tiffany）钻戒。她伸出自己细嫩的双手，四个戒指中，有三个是Tiffany的，一个是Cartier的，银白的手镯则是好友章子怡送的，同样是Tiffany品牌。“Tiffany是个很好的奢侈品，她背后有很浪漫的含义在里面，比如海誓山盟等等，打开一个盒子就好像打开了一个梦。”说这话时，苏芒有点像电影《蒂凡妮的早餐》中的奥黛利·赫本。 从文艺青年到时尚先锋 跟很多在90年代初，从其他行业小心翼翼涉进时尚界的下水者不一样，苏芒打一开始就是时尚的追求者，尽管当时国人连时尚这个概念都没有。从中国音乐学院毕业，苏芒自称自己曾是“文艺青年”，曾经发表过散文、小说和诗歌，她喜欢买过期的港台杂志看，因此对品牌和时尚的看法都比当时的人多了解一点。“当时在中国，时尚这个词只存在于词典里，人们顶多知道时髦。” 1993年，中国第一本时尚杂志《时尚》创刊，创刊7个人，在一个小四合院里，搬着板凳每天生炉子吃饭。苏芒是7人中的一个。“尽管条件艰苦，当时的老板一开始就说我们要做国际一流的杂志，他甚至都没说做中国最好的杂志。我觉得很有意思。“而她的法国丈夫，则给她打开了一扇看世界的门。她可以借着探亲的理由，去法国看巴黎时装周，同时也成了创刊7人中惟一一个可以常常出国的人。 在《时尚》，苏芒先后做过记者、编辑、客户经理，甚至还做了五年的广告业务，这五年，对她接触世界顶极品牌起到了相当重要的作用。“我特别地敬佩他们自己对品牌的珍重，持之数百年不懈的努力，那些极小的细节要做得十分的独特、完美。” 2001年，苏芒出任《时尚芭莎》的主编，在她任职五年内，《芭莎》中文版成长为该杂志国际版中排名第一的版本。而芭莎从2003年开始举办的“芭莎明星慈善夜”，则首次告诉人们：慈善，也可以是时尚，没有泪水的。 快乐地做慈善夜 “最初开始是非常偶然的机会。SARS期间，所有中国人的生活都停顿下来了，在此之前，所有人都疯狂工作，不放弃任何机会。那一刻我们会停下来看看为什么会如此追逐成功？编辑部的人就有个很简单朴素的想法：除了时尚，我们还能做什么？”苏芒回忆道。这个时候那英的一个电话给他们带来了灵感。那英问，明星有很多穿过一次就不穿的衣服，为什么不拿出来做慈善呢？编辑们一致赞同这个方案，他们询问了其他明星，所有人都特别支持。 “第一次慈善晚会在藏酷举行，当时只有10来个明星，100多客户、朋友参加。”因为场地的空调坏了，全场热得要死，但结束后明星却都不愿走，“当时气氛很好，李亚鹏拍胡兵的，互相买各自旧的东西。”最后全场共拍了16.5万元。 在红十字会的支持下，苏芒和同事们干脆就一年年做下去了。第二次准备充分，拍得了67万元，买了6辆车支持西部健康快车。 “慢慢就做成使命了。”苏芒说。慈善夜只有一个晚上，却要准备半年以上。从做广告、编辑、买礼品，拉赞助、请明星，定场地，全部是员工义务在做。“觉得这是洗礼，做了感觉自己特别干净。” 《中国新闻周刊》当时曾做过很大的报道，上面说，在慈善夜之前，中国慈善业是流泪的。“之前明星在娱乐界，时尚在时装界，慈善在政府这边。我们把这三个组合在一起，现在已经成为中国最高规模的慈善年度盛事。”苏芒不无骄傲地说。 理解明星的难处 在做慈善夜的过程中，苏芒也慢慢发现了明星们不为人所知的一面。编辑们约明星，遇到两个最大的困难。其一是很难将众多忙于拍片、公事的明星汇集到一天举行宴会。今年的慈善夜，连续改了三次时间，最后冯小刚还是没来，因为他在东北拍片，回来一天剧组就要损失几百万元预算。而困难之二，则是很多明星怕被媒体误读为炒作。做一百个慈善故事系列的时候，很多明星不愿把自己的事情说出来，怕被别人认为目的不纯粹。“做了好事都不能说，他们有着很大的压力。”这点上，苏芒很理解明星。 尽管这样，还是有很多明星即使推掉商业演出，或者自己掏飞机票也要过来。在第四次慈善夜的时候，苏芒终于请来了那英。“一开始编辑和她经纪人联系，因为她有商业演出，就被拒绝了，后来我给她发了一条短信，那英马上回应了，说‘怎么会是这样？我一定要过来！’”推掉了商业演出，那英终于赶到了现场，她在台上发言说：“我和苏芒素昧平生，是她真诚的短信把我叫到这儿来了。我只想说一句话：演艺圈不是一个只有丑闻和绯闻的地方。” 今年慈善夜最高价位是曾梵志的作品，被华谊兄弟董事长王中军以290万买走。一次吃饭的时候，曾梵志提出要给慈善夜画一幅画，苏芒吓了一跳，“我知道他的身价，就不敢相信这件事情。”结果曾梵志后来果真画了一幅画，还是2米长的巨作，把编辑们都高兴坏了。2006年度的“芭莎慈善夜”，包括这幅画在内，一共筹到了350万元的善款。 苏芒本人在这次晚会上花5万元买下了一款自己特别喜欢的迪奥手链和手袋。除此之外，她还意外收获了章子怡送给她的Tiffany.“她拼命地拍着，我在底下劝她不要拍。”苏芒说，“我想他们能来就是非常难得了，真的不希望他们掏钱”。其实通过形象代言，这些明星即使不掏钱，都能有机会得到这些奢侈品，品牌商甚至还要给他们送钱。最后章子怡还是花了近13万，拍下了一对金银两色的手镯。“我也高兴，亲自跑上台给她颁奖，结果她突然说‘能帮助孩子就觉得特别欣慰。这个手镯呢，我就送给苏芒了。’我听了下意识地说‘啊！我不知道，我不是因为这个才上来的！’搞得全场哄堂大笑。” 在慈善夜里，苏芒得到了很多欢乐和朋友，虽然在一些人眼中，他们过着只和奢侈品打交道的生活，但苏芒认为绝不是这么简单，在她的意识中，花很多钱买Tiffany钻戒的人都是很感性浪漫的人，“Tiffany代表一种很美好的东西，我们每个人内心都是有爱心的。”她甜甜地说道。 |
