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在日前召开的第八届江苏国际纺织面料服装博览会上，作为大会组委会秘书长的江苏省纺织工业协会会长谢明，无疑是最忙碌的人。就是在种极度繁忙的状态下，谢明还是在点点滴滴的时间中，欣然地接受了媒体的采访。 2005年，江苏省重登中国纺织业第一大省的宝座。就在产值、产量、品种开发等方面雄居榜首的时刻，江苏省却通过这届博览会向世人宣称，江苏省将从纺织生产大省向品牌江苏和时尚江苏转变。因此，纺织行业的品牌建设成了采访谢明会长的重头戏。 战略转折就在眼前谢明认为，打造属于自己的纺织和服装品牌，是江苏省纺织工业进入新的转折点的开端。纺织品牌的建设，是一个综合系统工程、一个历史的过程，它是江苏纺织企业不断提高产品附加值，不断提升产业和企业竞争力的必然结果。 谢明说，纺织行业是江苏省的传统优势产业，其优势表现在产业链比较完整、外贸依存度高和市场竞争力较强三个特点上。“十五”期间，江苏省纺织业实现了效益增长和总量增长的同步发展，经济总量名列全国第一位，纺织行业主要大类产品的产量在全国都排在前三甲之内。但是，随着国际国内环境的改变，江苏省纺织经济在总量上的优势并不能弥补纺织品牌建设中的不足。例如，品牌含金量不高，高端产品和产业高端市场占有率低下等等。所以，从全省行业的发展来看，战略转折的十字路口就在眼前。 在陪同江苏省委、省政府主要领导参观博览会期间，谢明在汇报时指出，品牌建设、集群发展、市场拓展和科技创新构成了博览会的主旋律，也构筑了江苏省纺织发展的战略目标。 品牌建设要梯次推进就在博览会开幕的当天，从北京传来喜讯，江苏阳光集团的阳光牌精纺呢绒被评为中国的“世界名牌”，这是我国纺织业的第一块“世界名牌”。 谈起江苏省纺织行业的品牌建设，谢明如数家珍。除了阳光呢绒外，红豆集团在2006年荣获中国服装名牌的价值大奖。而海澜集团的“海澜之家”荣获2006年中国服装名牌的营销大奖。在全国十大职业装名牌中，江苏省占了三席，其中宜禾牌职业装更是雄居榜首，成为中国职业装的第一品牌。谢明指出，在企业进行品牌建设的过程中，行业协会一定要搞好服务和指导工作。因为品牌建设是一个系统工程，并不是靠企业就能全部完成的事业。 现在江苏省拥有了全国唯一的世界名牌--阳光呢绒，拥有波司登、雪中飞、雅鹿、千仞岗、雪韵飘等10多个中国名牌产品，还涌现出如百芙伦女装、兴业龙职业装、七彩城童装、卡斯迪莱职业装、黑牡丹牛仔、月夜灯芯绒、向兴防羽面料、紫荆花“摩维”面料、泛佳亚麻面料等上百个江苏省名牌产品，还有为数众多的地区和市级名牌产品，这种世界--中国--省--市梯次排序的名牌产品，形成了江苏省在品牌建设中的强大实力，这上百个省级名牌和不可胜数的地区名牌，正是江苏省由纺织生产大省向纺织名牌强省转变的坚实基础。 品牌的核心是创新谢明认为，一般说，品牌建设是一个艰辛的过程，其中时间成本是很大的。近年来，江苏省一些企业，通过自主创新，造就了一大批“新锐”品牌，它们以锐不可当之势后来居上，大有赶上和超越老名牌的趋势。例如，江苏紫荆花的“摩维”面料，由于实现了黄麻纤维的精细化加工，使黄麻这种只能做麻绳、麻袋等低档货的原料变成了吸湿快干、穿着舒适度好，并且具有永久抗菌性的新原料，给休闲服、家纺产品、医疗服装和汽车内饰等产品的开发利用带来无限商机，“摩维”也成为了企业品牌建设中的成功范例。 除了科技创新之外，企业在“业态”上的创新也为品牌建设树立了典范。为此，谢明特地向记者推荐了江苏海澜集团的经验。 海澜集团是我国著名的精纺呢绒生产企业，在向服装业挺进的过程中，海澜集团创造性地推出了“海谰之家”的新型零售业态，在中国服装零售业中引起了“地震”。 “海澜之家”是定位为大众化的男装自选商场，其品牌流程是“牧场--工厂--卖场”的新格局。“海澜之家”充分利用了集团与国际顶级品牌多年的合作经验，服装的成本和品质得到了严格和有效的控制。由于没有中间商参与，“海澜之家”向大众直接实现了“高品质、中价位”的许诺。 谢明把“海澜之家”品牌建设的成功经验归纳为三个新：业态新，一个面料生产商以零售新业态为特征，开创了品牌建设的新渠道；科技新，“海澜之家”推出的“海之唯”可机洗羊毛西服，打破了高档羊毛西服只能够干洗的传统；创意新，海澜集团通过与国内大学举办“中国服装创意设计海澜实习园”活动，为企业自主创新培育后劲，成为提升品牌的一个重要举措。 |
