 |
医学 |
医学词典 |
医药 |
中药 |
西药 |
日常疑问 |
急救护理 |
家庭用药 |
男性 |
生育 |
心理 |
女性 健康信息 | 生活 | 性爱 | 性病 | 性爱保健 | 两性健康 | 育儿 | 心理 | 瘦身美容 | 健身 | 服饰 | 情感 |
|
医学 |
医学词典 |
医药 |
中药 |
西药 |
日常疑问 |
急救护理 |
家庭用药 |
男性 |
生育 |
心理 |
女性 健康信息 | 生活 | 性爱 | 性病 | 性爱保健 | 两性健康 | 育儿 | 心理 | 瘦身美容 | 健身 | 服饰 | 情感 |
|
陆辉，上海联亚商务咨询有限公司（APNC）公关总监。在时尚圈工作多年，为Gucci、卡地亚等国际知名品牌策划组织了数个大型活动及时装秀。自认为办得最豪华，最大型的一场活动，是2004 年5 月，卡地亚在上海展览中心所办的秀。现场来宾包括法国副总理、陈冲、林子祥倩文夫妇、黄奕等明星，十分隆重。 COSMO：你通过什么途径请到那些明星？ 陆：对于公关公司来说，一般的做法是通过明星的经纪公司来请。不过，我自己因为以前也做过一些和电影有关的工作，曾经监制过戏剧《18 岁的天空》，从编剧、策划，到找演员等等方面都有参与，所以本身就和娱乐圈一直保持着密切的联系。不少明星和我私下里都是好朋友，平时，不管有没有活动，我总是会经常找他们一起吃饭或是唱卡拉OK。有时候，他们在上海附近拍戏，我有空的话也会去探班。大家关系都很好。 COSMO：明星会不会主动来联系你？ 陆：当然会有。我经常参加时尚活动，通过彼此朋友介绍，可以结识到很多明星。而他们也都知道我手头有很多的时尚品牌可以联系，所以当明星在参加大型的活动，比如某某颁奖大典，需要时尚品牌来支持服装饰品的时候，就会找到我，这样的联系多起来后，也就熟了。 COSMO：你觉得品牌邀请明星，最看重的是什么？ 陆：人气当然是个重要的因素，不过更为关键的是，品牌一定要求请来的明星能够与自己的形象吻合。说得直白一点，就是要穿什么像什么，穿出这个品牌的感觉来。 以Gucci 为例，它要找的，是那种年轻、高雅，同时性感的明星。就来看，国内的明星基础还远不及国外的好莱坞，所以对一些国际大牌来说，要在国内请到与之形象贴切的明星出席活动的确有不小的难度。这个问题只有通过对国内的明星慢慢地进行塑造来解决。比如说，大家都熟悉的范冰冰，她刚出道的时候有点小圆脸，给人感觉蛮小可爱的样子。但是这两年的时间下来，Gucci 对她逐步开始包装，使她的形象渐渐开始大气而国际化，表现出Gucci 需要的那种腰细、身材好、曲线凹凸有致的形象了。另外，还有黄奕。她是卡地亚以及Tiffany 很喜欢的一个明星，好几次的秀都请到她出席。因为品牌觉得她穿上礼服后很优雅，能表现出卡地亚珠宝的高贵感觉。这些珠宝品牌很在意一个女星的气质是否达到了一定层次，因为只有这样才能展现出珠宝钻石的光芒。 COSMO：听说有些明星对于出场费的要求很高？ 陆：提到出场费，我的确有话要说。我觉得明星对于国际一线品牌发出的邀请，更应该考量的是对于自身形象的提升，而不是经济上的回报。在欧美，收到顶级奢侈品牌的邀请，看秀或是参加活动，对于明星是件很有面子的事情。这说明那些品牌已经认同明星的地位提升到了和品牌同等的级别，同时，也表明你的形象和气质符合品牌的要求。 而在国内，一些明星以及他们的经纪公司却没有品牌概念。有时候，那些二、三线的明星，或者是经纪公司对于品牌的邀请会提出10 万、20 万的出场费，这让我觉得啼笑皆非。对于这些今天还没成为一线明星的艺人来说，品牌邀请你参加活动，是因为觉得你有潜质，将来有可能慢慢培养到一线的地位。但艺人的漫天要价，不客气地说，就是自毁前途。国际品牌首先不可能会答应他们的要求，其次，艺人与品牌之间的“线”也就断了。以后不会再向你发出邀请，同时，也不会愿意出借你衣服或是其他商品了。 COSMO：对于这种提出过高出场费的现象，你有什么看法？ 陆：我认为，明星或者是他们的经纪公司，应该要学会判断和权衡。广告客户和品牌活动应该分开考虑，前者当然应该要考虑价格、费用的问题，但是面对国际著名品牌举办的大型活动，就应该把商业利益放到第二位、第三位。因为品牌可以帮你在公众和媒体面前，建立起时尚而高层次的形象。此外，明星也需要想到与品牌之间将来可能会发生的长远的合作，这些才是成熟的做法。 另外，我要说，一些经纪公司的短视对于艺人是种损害。就我个人的感受来说，许多明星其实合作起来都十分愉快，但是很多时候，却是他们的经纪公司会出现这样那样的状况，比如明确表示，达不到某个价位，就不能让明星出席活动。这样的做法不但会阻断明星与品牌的合作，而且等于是切断他们的后路，这也是目前国内很多经纪公司容易犯的大错误，只不过他们还没有觉悟到这一点。对于品牌来说，这根本无所谓。如果经纪公司不具备一个国际性的眼光，或者是艺人自己没有一个国际性的思路和长远的发展计划，我们也就算了。品牌不会在乎你是否合作。 COSMO：如果没有出场费，那明星出席活动会得到什么物质上的回报吗？ 陆：一般来说，品牌公司都会给明星一个金额，让他们去品牌专卖店挑选商品来作为回报。可能是5 万，也可能是10 万，并没有一定的标准。而有意思的是，很多时候，明星挑选的商品价格都会超过品牌给的标准，就是说，明星会自己贴钱来买东西。比如说，品牌给的数额是10万，但明星在店里看中的商品加起来到了15 万，那就会再贴5 万出来购买。这种现象基本发生在每个明星身上。因为对于那些一线品牌，明星本身就很喜欢，平时也会时常光顾，所以一到店里就有点难以控制了。 至于化妆品品牌的活动，因为在价格上与服装或者珠宝配饰存在蛮大差距，所以一般会采取两种回报方式，一是包下明星一年的化妆品使用，二则是给到一个差额的现金补贴。当然，还有些奢侈品品牌和某个明星的关系特别好，就不用提到什么费用的问题，明星会很愿意来为品牌捧场。这就是种默契了，没有商业成分在内。 |
