朱钦骐：风靡全球的品牌--NAUTICA

    “崇尚海洋生活，富含自然色彩，既充满活力又无拘无束”是休闲更是充满活力的生活，是美国三大休闲品牌之一NAUTICA 的服装哲学。NAUTICA 的英文NAUTICA 源自拉丁文“Nauticus”个航海词汇。她一直是海洋和冒险运动的代名词。其设计理念突出了功能和细节上的尽善尽美，以一系列富有现代气息的经典设计勾勒出 “活力(Active)、探险(Adventurous)、进取(Aspirational)” 的现代生活方式。

    NAUTICA 创立于1983年，从当年70万美元的销售额，到2001年销售额达到20亿美元，NAUTICA 迅速成长，如今成长为一个根植于美国风靡全球的品牌。

    品牌创始人和首席设计师朱钦骐(David Chu)今年50岁，出生在中国台湾，13岁时移民美国。到美国后原本打算从事建筑设计或者广告设计的他，在高中升大学的暑假，因为想了解素描与服装历史，参加了美國時裝之星卡爾文?克萊恩(Calvin Klein) 畢業的學校——纽约时装设计学院(FIT)的一个夏季课程，他在设计和比例方面的天赋得到了导师们的认可，他们为朱钦骐指明了事业的方向。毕业后，他到美国的一家服装公司做了5、6年的设计师，直到1983年的某一天，他按照自己的想法设计出6件夹克，知名的纽约巴尼百货公司(Barney’s)向他递出了橄榄枝，朱钦骐的事业从此拉开了序幕，那年他29岁。

    朱钦骐的作品色彩搭配鲜艳大胆，讲求细节，与当时单调、沉闷的男性休闲服完全不同，因此大受欢迎。1984年，朱钦骐获得了当时正在寻求扩充的奥缅因公司(State-o-Maine)的青睐，他的第一个合伙人将股权售让给奥缅因公司。与奥缅因公司正式合并后，公司于1993年上市，并更名为NAUTICA。

     朱钦骐并没有将NAUTICA定位为流行成衣品牌，“我的脑海里，NAUTICA 不是服装公司，而是设计公司。NAUTICA 要为人们营造生活方式。”所以，在个人、家庭等相关的领域，有独到的设计观点时，NAUTICA 就会涉足进去。如今，NAUTICA 品牌已经扩充到整个生活方式领域，发展成为一个完整的生活时尚品牌，产品包括男女休闲系列、男女牛仔系列、男子正装、睡衣、泳装、童装及眼镜、手表、香水、配饰等等，现在NAUTICA 理念更拓展到了家居设计的领域，包括整套的寝具、浴衣、餐具和家具。2002年，虽然休闲服装在美国差不多已经达到饱和点，但整个品牌当年的成长率约为8%-9%。现在美国成长最快的业务正是5年前开始的家居用品和家具系列。NAUTICA 公司15年来的平均成长速度达35%到40%。

    为了寻求新的发展空间，NAUTICA 正向世界市场包括欧洲、中南美洲和远东地区扩展。，NAUTICA 25个系列产品行销全球50多个国家。1994年，NAUTICA 进入中国。近3年来，NAUTICA 在中国发展速度飞快，总收入的增长连年翻番。截止到2003年，NAUTICA 在中国大陆地区已有60多个专卖店。

    回首21年的路，朱钦骐对事业发展有着这样的体会：“一位出色的航海家远远的就能感觉到风向。他善于利用船、风和帆的力量，加快船的速度。”