杨澜专访LV集团掌门阿诺尔特

　　法国路易·威登-轩尼斯集团（LVMH）总裁，被人誉为时尚界的“不倒翁”，LVMH是世界最大的奢侈品集团，现在LVMH旗下拥有60多个世界奢侈顶级品牌。

　　也许你不知道伯纳德·阿诺尔特是何人，但你一定听说LV、克里斯丁迪奥等世界品牌。伯纳德·阿诺尔特正是些顶级品牌的拥有者，他是世界最大的奢侈品集团LVMH的总裁。

　　伯纳德·阿诺尔特是一位儒雅的智者，在瘦弱而保守的外表下，他是欧洲最可怕的“企业狙击手”。

　　LVMH以囫囵吞枣式的并购方式在全球奢侈品行业掀起了一场场风暴，许多精美别致的世界名牌齐集LVMH集团羽翼之下。现在LVMH集团旗下已拥有60多个世界奢侈顶级品牌。

　　日前，这位时尚界的“不倒翁”接受了杨澜女士的专访。

　　巴黎意味着创造力

　　杨澜：当初是什么吸引您去经营奢侈品呢？

　　伯纳德·阿诺尔特：我想应该说是机缘巧合吧。我喜欢创意的东西，当我第一次买CD产品的时候，我想要实现我的梦想，就是要进入奢侈品领域。
 
 

　　杨澜：巴黎对于奢侈意味着什么？

　　伯纳德·阿诺尔特：我想巴黎多年来对人们意味着创造力，现在巴黎成为创意中心，时装展示了它的革新力和创造力，也成就了时尚之都的名字。

　　杨澜：法国作家Voltaire说过“奢侈是必须的”，为什么人们需要奢侈品呢？

　　伯纳德·阿诺尔特：我想应该注意到很多人达到了一定的购买水准。当你上升到一定档次以后，你需要两样东西：一是你需要高质量的手工制作的东西，能经久耐用的，而且某些特质能吸引人；另外你需要的就是实现一些梦寐以求的事。比如有时候你购买到称心如意的商品，这就是成就梦想的部分。

　　杨澜：在LVMH旗下，有葡萄酒、香槟、烈性酒，皮草和时装等各大品牌，您是如何平衡它们的关系而做好集团业务的？

　　伯纳德·阿诺尔特：我们经营的品牌种类繁多，有香槟、白兰地、时装、手表、珠宝、香水、化妆品等，我们也是全球最大的奢侈品零售商。我们有这样的产品组合是非常有趣的，这就意味着产品之间必须协调，就好像我们的员工，虽然投入奢侈品行业，充满激情和创造力，但是必须习惯跨品牌平台的工作。

　　正因为如此，我们总能吸引好的职业经理为我们工作，这也是我们集团成功的原因之一。

　　杨澜：您是否给了目前CD设计师John Galliano建议？他是不是必须按照您的指示去做？

　　伯纳德·阿诺尔特：他可以随心所欲去设计创作，但我们就他的设计以及市场也要进行讨论，他太现代了，一个个性十足的设计师不但要考虑设计和创意，也要考虑市场。

　　John每天都会给店面打电话问产品销售的情况以及有什么客户需求等。他是个非常伟大的艺术家，但是他更接近现实，接近市场，这就是他的成功所在。

　　杨澜：当你对一个设计师说不的时候你是什么感觉？也许他给你设计的时候说这肯定是下一季要热卖的东西，而你却说不，你是否感觉不好？

　　伯纳德·阿诺尔特：我从不说不。他们有创作的自由，我们可以交流。这些我们会反复讨论。但我从不说不，因为有时候设计师比我知道的要多，而且他们很敏感，创作是他们全力以赴的事情。

　　中国将成为时尚中心

　　杨澜：您对中国市场如何看待，和其他市场相比是怎样的呢？

　　伯纳德·阿诺尔特： 中国经济发展的速度之快令人称奇，这也反映在人们的品位上。而我15年前来中国的时候，路上看不到几辆车。

　　中国人更多地走向世界，认识世界，对时尚很敏感，从大街上可以明显感觉到。而在15年前，大街上是清一色的黑，现在我看到的是五颜六色。

　　我很惊讶，我确信中国将成为时尚中心之一，当你夜晚走在上海街头的时候，那些女孩子的穿着会让你觉得惊叹。

　　杨澜：中国也有自己的奢侈品，如丝绸和瓷器。您有在中国开发本土奢侈品的计划吗？

　　伯纳德·阿诺尔特：我想目前中国已经有一些好的品牌了，我们有些香水的包装就是在中国外包的。

　　对于酒类来讲，我们目前需要和中国品牌的合作，我们愿意提供红酒的制作经验给中国的合作伙伴分享。

　　中国迟早会有优秀品牌出现，但需要假以时日，奢侈品的成名不可能指望一夜成名，这不像其他行业，奢侈品需要手工制作以及保持传统，是需要时间积累的。

　　时间将证明一切，中国完全能够拥有自己的奢侈品牌。