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 近年来中国经济的高增长，诞生了先富阶层，也加速了中产阶级的形成与扩大，与此相应的是奢侈品消费人群的快速成长，中国强大的奢侈品购买力已经让LV等世界奢侈品巨头为之瞠目。张志峰将中国的奢侈品消费人群分为四大族群：传统“蓝血贵族”，是当之无愧的奢侈品消费的象征人群；中产阶级，凭借强大的购买力日趋成为奢侈品消费市场的主体；新成功人士可谓是奢侈品消费的中坚力量；再有一类则是尚不具备真正的奢侈品消费水平的“梦想阶层”，他们以城市年轻消费群为主，是还在成长中的奢侈品拥趸，也是奢侈品未来潜在的消费群体。奢侈品消费阶层中所谓的“蓝血贵族”，在美国被称作“Preppy”，引申为一个阶层和该阶层的生活方式。是个Old Money阶层，口含银匙出世，既富且贵。奢侈品消费对于他们来讲是日常生活的一部分，奢侈品就是生活必需品。由于特殊的历史变迁，中国的“蓝血贵族“凤毛麟角。而当今的中国，开放的社会给了人们无限的可能，没有“Old Money”的出身，可以自己打拼成为“New money”。“新成功人士”已跃升为奢侈品消费新的中坚力量，他们是最稳定的奢侈品消费人群，这缘于他们对奢侈品的依赖。所谓“依赖”，是新成功人士需要用奢侈品作为“身份认证”尽快得到上流社会的认同。奢侈品的象征意义和符号作用可以使新成功人士们拉近同“Old Money”之间的距离，对于奢侈品的鉴赏和品味无形中也为他们创造了沟通的话题。在同奢侈品的亲密接触中，他们的消费观念也在发生着转变，之前空洞的LOGO型消费已经逐渐被个性化的创意型消费所取代，新成功人士已开始扮演起影响和带动主流时尚的生力军角色。 |
