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 如果今天你还认为“小甜甜”布兰妮，或者那些好莱坞巨星独领时尚风骚的话，真正懂得时尚精髓的人士会告诉你，当你认识了Viktor＆Rolf 对制造地震的荷兰兄弟后，肯定会改变看法。 这对兄弟梳着相同的发型，戴着同一款式的眼镜，穿着同样的衣服。他们俩已经到了“你中有我，我中有你”的境界，头一个人说前半句话，后一个人就能顺着思路续上后半句。但在他们冷静的外表之下，却植有地震震源，其力量之无穷尽超出众人想象。 2006年11月，设计师 Viktor ＆ Rolf为H＆M设计的成衣以及婚纱系列还未上市，等着抢购的时装迷们就已经排上了长队，而网上的预售甚至超过了发布价的几倍。 Web2.0时代，注意力就意味着金钱。当越来越多的人认为一套Chanel套装或者LV手袋能够改变他们的生活品质，越来越多人开始把时尚知识当成比国际争端还重要的资讯，越来越多人重视衣橱的程度甚至超过了关心男朋友时，时尚就成了财富的发源地，而设计师的财富奇迹也从此开始。Viktor＆Rolf兄弟紧紧抓住了这一定律。 美国设计师拉夫·劳伦（Ralph Lauren）也不例外。这位时装设计师口袋里装有17亿美元之多的个人资产，以他名字命名的Ralph Lauren集团年销售额过百亿，就连他的宝贝女儿也名列“福布斯十大未婚女富豪”。除了作为一个顶级时装设计师必备的才情外，拉夫·劳伦带给时尚界最大的财富，就是率先倡导了推销生活方式的营销方法。他引导着时装由美丽外表这一层面走得更深，将时装演化成一个关于心灵追求和梦想生活的事业，这充分吸引了消费者的眼球。 “我们创造了一个世界，并邀请人们加入我们的梦想。我们是生活方式的革新者，通过讲述故事和创造商店氛围的方式，激发消费者加入我们的这种生活方式。”拉夫·劳伦深有体会地说。 在Ralph Lauren的时装店里，拉夫·劳伦把拐杖、古董、鳄鱼皮行李箱和其他漂亮的道具陈列在一起，整个场景看起来就像上流社会富人的生活环境。这刺激了形形色色羡慕和崇拜这种生活方式的消费者，也带给贵族、社会名流和特权阶层一种归宿感和优越感。Ralph Lauren的品牌也慢慢变成地位、财富和特权的象征。 2006年秋冬巴黎的时装发布会上，当设计师约翰·加利亚诺把Dior的夸张和浓艳收敛起来，玩起淡雅的浪漫，就算全巴黎的媒体都在怀疑他，他的老板也无所谓。当初加利亚诺接手Dior时，人们也惊讶于他的不合常规，但事实证明这恰恰树立了Dior引领潮流的风格，吸引了消费者的注意力。设计师对于一个时装品牌的贡献，决定了他们在时尚圈的价值。 不过不要以为时尚圈的风光和财富都被这些早已经成名的设计师们瓜分了。更年轻一代设计师的崛起，让这个圈子变得越来越拥挤。英国时装设计师Julien Macdonald 24岁时从英国伦敦皇家艺术学院一毕业，就受到Karl Lagerfeld的赞赏，并为Chanel设计了一整套针织服装，在Givenchy设计总监的位子上待过3年，现在他已经是英伦针织天王。 你可以试着以憧憬的心情去记住这些名字：Stella McCartney、Julien Macdonald、Arkadiusz、Antonio Paradi，也许明天时尚界最富有的人就将是他们。 |
