“可娃衣”董事长曾鸿熹谈企业经营

发布：www.liulingling.com　来源：医学杂志

少女内衣品牌“可娃衣”的横空出世无疑为2006年刚过去的夏季注入了清新的气息。尽管产品问世尚不足两个月，却以独特的定位、活泼的风格和丰富的品牌内涵吸引了几百家经销商的关注，更在日前于长沙举行的首届“2006品牌内衣节”上荣获“最佳少女内衣奖”。据介绍，截至“可娃衣”已开业的加盟店有5家，每天受理的来自网络上的申请几十个，来电了解情况的不计其数。一个注册时间尚不足两年的品牌怎么会有如此强的吸引力？曾鸿熹说，之前他们下大力量，组织医学、人体工程学、内衣设计等方面的专家和学者，历时5年的市场调研和科学论证工作是非常必要的。

　　市场——企业的舞台

　　就在内衣市场一片热火朝天，内衣生产商们纷纷扑向保暖内衣和功能性内衣之时，曾鸿熹凭借着多年从事媒体工作培养出来的敏感性发现了“少女内衣”片尚欠开垦的沃土。经过大量的实地调查后，他和多位业内专家进行了交流，尽管赞同和反对的声音同时存在，但他依然义无返顾地踏上了自己的创业之路。

　　曾鸿熹说：“国内的内衣市场发展很快，但并不成熟，还有很多被忽略的人群，10—22岁少女就是其中之一。在调查中，我发现成人内衣难以为处于生长发育期的少女服务，大部值呐⒆友≡窈雎阅谝禄蛘吖郝蛐÷氲某扇四谝拢舛运堑纳し⒂焕Ｔ谙阜质谐『螅曳⑾至苏饪榭瞻住Ｖ笪颐钦攵哉庵智榭觯橹嗽痹诤颖薄⑺拇ā⒑钡鹊厮鸭?000多名女中学生的身体数据，请来数十名医学博士、人体美容专家、人体工程学专家、内衣设计专家、中华文化研究专家等，专门设计了适合中国少女的内衣，填补市场空白。”

　　当记者提到目前欧迪芬、hellokitty、迪斯尼等内衣品牌纷纷推出了少女系列产品时，曾鸿熹介绍到，“可娃衣”与众不同，作为针对青春发育期少女内衣开发的专属产品，不但有切实的数据做设计基础，更重要的是以健康为标准。“可娃衣”无论从面料、辅料的选择，还是细节设计上，都以有助于生长发育期少女的健康成长为重中之重。此外，他认为市场这块大蛋糕不是谁能独享的，他希望有更多的竞争者共同来开发市场。同时，曾鸿熹表示，“可娃衣”欢迎有实力、用心去做产品的竞争者，坚决排斥为赢利而不择手段的人，这样的人不但会损害少女内衣行业，更可怕的是会损害未来母亲的身体健康。

　　品牌——企业的灵魂

　　很多业内人士都有一个共同的忧虑，那就是国内还有太多的消费者并没认识到内衣的重要性。曾鸿熹也有着同样的担心，他说：“赢利是我的目标，但是为了长久的发展，我更希望为消费者带来健康和美丽。”也正是因为这样，他花了很多心血在品牌的建设上。在他看来，只做好产品是一时的，做好品牌才是长远的。

　　因此，他不但注册了可娃衣公司，还办起了可娃衣少女健康研究中心。这个机构不但为“可娃衣”的研发提供可资借鉴的人体数据，还将积极关注少女生理健康和心理健康问题。媒体工作者的经历使曾鸿熹更懂得为品牌注入内涵的方法，在经销产品之外，他还计划出版“可娃衣”动漫画系列，融内衣文化、内衣穿戴、内衣选择知识、健康文化知识、中华优良传统品德、少女教育知识、少女发育成长知识于其中。这些都将赠送给喜爱和关注“可娃衣”的人们，为每个家庭、每个少女提供贴心的帮助。

　　在运营品牌的同时，曾鸿熹还积极投身于社会公益活动，打造爱心工程。据他介绍，近期“可娃衣”将与一些专门机构合作，组织、参与、赞助一系列关爱妇女儿童的公益活动。此外，还将援助贫困地区的少女。他希望通过这些活动，让国内的少女更加具备一颗关爱他人之心，把爱心、健康、美丽送给每一个人。“不怕大家说我抬高自己，从创业那一刻起，我就把为少女带来健康，把关爱散播到祖国大地作为企业的使命。”曾鸿熹如是说。

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