欧莱雅男士品牌介绍
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巴黎欧莱雅L'oreal品牌故事 品牌诞生地：法国 品牌定位：法国L'Oreal（欧莱雅）集团的同名平价彩妆及护肤，通过大型超市、药妆店、开架日用品店及专柜形式发售。 品牌特色及发展史： 世界首屈一指的化妆品集团L'Oreal出产之同名品牌，品质已经受到保证，并有很大程度上与旗下高端品牌的“技术”互惠。最典型的是，Lancome与L'Oreal两家品牌的美白主打元素都是Ellagic Acid鞣花酸，以阻击黑色素抑制色斑形成。而L'Oreal的防晒则含同集团旗下LaRoche-Posay（理肤泉）开发之专利Mexoryl（麦素宁），是目前已批准上市中最强的防晒成分，提供皮 fef 医学级UVA/UVB防护。同时，L'Oreal集团的睫毛膏技术拥有无敌后盾，集团“大姐大”品牌Lancome称霸专柜、‘小妹妹”Maybelline则坐拥平价市场，同名品牌L'Oreal睫毛膏也不逊色。 L'Oreal彩妆颜色比较艳丽，新推出的HiP 双色系列模仿孔雀羽毛、蝴蝶翅膀的绮丽璀璨，尤其炫目，又在粉底上精益求精，延展度与遮瑕力都不错，最近推出矿物粉底也有不错反应，成为开架市场的佼佼者之一。护肤方面，L'Oreal注重科技开发，在大众化品牌中有相当齐全的护肤系列。 L'Oreal深入人心的广告短句是“Because I'm Worth It”（因为我值得拥有），2003年起改为“Because You're Worth lt”（因为你值得拥有），针对性与亲和力并重，姿态也愈发轻巧。 大众早已习惯称之L'Oreal（欧莱雅），但品牌十分强调“巴黎气氛”，官方爱以L'Oreal Paris（巴黎欧莱雅）全名宣传，正如被该集团收购的平价彩妆Maybelline（美宝莲），爱强调“纽约精神”而称之Maybelline New York（美宝莲纽约）。 目前全球最大的美容界巨头——L'Oreal集团由化学家Eugene Schueller创办于1909年，从一种安全性较高的染发剂起家。集团十分注重高科技研究开发，很快涉足清洁、美容、药品行业。目前生产五百多个品牌上万款产品，包括美发、美容、香水等。 除同名品牌L'Oreal外，集团拥有美容界许多知名品牌，最为人熟悉的当属专柜品牌Lancome（兰蔻），化妆师品牌Shu Uemura（植村秀），时装屋美妆Giorgio Armani，温泉品牌Vichy（薇姿）、La Roche-Posay（理肤泉）、Biotherm（碧欧泉），美国家喻户晓的Kiehl's（契尔氏）、Maybelline（美宝莲），曾几何时名威江湖的美容女强人品牌Helena Rubinstein（赫莲娜）以及2006年收购并引起争议的植物品牌The BodyShop……涉及面又广又深。 虽然L'Oreal是上市公司，重大决策由董事会投票决议，但事实上，大部分股份由创办人Eugene Schueller的女儿Liliane Bettencourt家族（占27.5%）及瑞士Nestle雀巢公司（占26.4%）拥有，两家合起来的“投票权”则超过压倒性的56%。L'Oreal也与Nestle合作投资Galderma皮肤研究试验室，最有名的产品就是医师推崇的温和洁面Catephil（丝塔芙，详见Cetaphil）。同时L'Oreal集团注资欧洲最大的药业公司Sanofi-Aventis，并占10%股份。集团对医学药业的投资也同时惠顾到旗下的大小品牌。 L'Oreal早期的发展比较霸气，而创史人Eugene Schueller在20年代更积极资助反共及纳粹组织，L'Oreal公司早期的高层许多都是该组织成员。不过时过境迁，他的外孙女Francise嫁给了父母死于纳粹集中营的Jean-Pierre Meyers。这一切来龙去脉并非江湖传言，而是在Michael Bar-Zohar撰写的史记Bitter Scent《涩香》一书中有细致得惊人的描述，阅读性非常高。 购买渠道：全球开架日用品店、超市、药妆店等。中国地区专柜，位于北京、广州、上海、杭州、武汉、沈阳、成都、深圳等主要百货公司。咨询热线800-820-3878。 巴黎欧莱雅自1907年诞生，至今已经有百年历史了，其中欧莱雅男士也是全球最早涉及男士护肤实践的品牌，近年来，作为巴黎欧莱雅旗下专业男士品牌不断推出新产品，消费群广泛，在年轻人中间赢得了极好的专业口碑；相比之下，同属于欧莱雅集团的碧欧泉自身的历史可以追溯到1950年，其男士品牌也是较早服务于广大男性消费者的品牌。 |
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