蝎原肽专利品牌值得信赖？
随着现代医学特别是分子生物学的推进，研究发现蝎子的药用价值主要体现于蝎子体内的蝎原肽。含有一些特殊功能的细胞因子、神经元、酶,以及人体必需的氨基酸、微量元素等。所不同的是，蝎毒蛋白还含有神经毒素，它有治疗作用，也有细胞毒性，如果掌握不好剂量，会造成人体骨骼肌自发性抽搐和强直性痉挛，最终因不可逆麻痹而致死；而蝎原肽不含神经毒素，是安全无毒的蛋白酶。可以这样认为，蝎毒蛋白是蝎子生存的保障，而蝎原肽是蝎子生命的源泉。但长期以来我国对蝎子都是采取全蝎入药的方式，这种方式对蝎子的药用价值的利用率偏低，效果缓慢。比如：人们通常的做法是将全蝎泡制成药酒或烘干、磨成粉末服用，该方法只能放出3%左右的蝎原肽，因此有效成分利用率很低，同时还具有一定的毒副作用。现代制药技术虽能提取蝎毒素并进行工业化生产，但在消除毒副作用方面束手无策。科学界意识到，准确提取
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蝎体内的蝎原肽，并能保留其生物活性，才是提高其生物利用度、减少副作用的关键（蝎原肽专家咨询QQ3255717）。
品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的。它们产生于品牌与消费者的关系之中，强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它无形资产价值：让消费者愿意购买一个品牌而支付更多的钱，对恶劣的市场环境产生抵抗力、形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆力等等。这是品牌最为核心的内涵与功能。 品牌价值源于品牌的资产价值(Brand Equity) 或财务价值(Financial Value) 的传统观点受到越来越多的挑战, 品牌价值源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为, 品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关, 更与市场认可程度有关; 在既定市场条件下, 品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度, 是二者相互作用的结果。
品牌对企业有重要的价值, 这一点毋庸置疑。1990 年, Dorden 以公司商标为抵押, 向花旗银行贷款418 亿美元; 可口可乐公司声称, 假如有一天, 可口可乐在世界各地的工厂都毁之一旦, 但只要他想东山再起, 那么用不了多长时间, 就能恢复到原来的规模, 原因很简单, 它有生产秘方, 更重要的是它有为世人所信赖的商标(2002 年可口可乐的商标价值达到696137 亿美元, Iterbrand , 2002) 。普华永道2001年对德国市场的研究表明, 平均来看, 各公司的品牌价值已占公司全部价值的56 % , 在快速消费品行业,这一数字更高达62 % (Sattler etc12002) 。然而, 对于品牌价值的来源, 却有着不同的看
法。许多人认为品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity) 或财务价值(Financial Value) , 即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益, 它的变化将直接增加或减少公司的货币价值, 这一价值最终无疑是生产者的特殊劳动创造的。但也有人认为, 品牌价值主要源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与
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忠诚。以笔者看, 品牌价值的形成是以前者为根基, 二者相互作用的结果。 一般的品牌理论认为品牌资产通常包括以下要素：
品牌认知度、知名度、好感度、忠诚度、联想度和其他专利资产。整合形成品牌的原料，包括具体面和抽象面，具体面有质地、价格、色彩、广告、音乐等；抽象面有功能、利益、情感、感受等，通过品牌定位，形成品牌发展策略和传播计划，并据此推进，从而创造该品牌在认知、知名、好感、忠诚、联想、专利等方面的品牌资产。
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