中国经济是起是落，风向标是什么我的答案是：猪。
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姚景源 2004-11-18 ●广告能够反映中国经济走势的“晴雨表”和“风向标”。从中央电视台黄金时段广告招标中，我可以了解到中国企业对来年的信心和预期，从中标企业的行业分布也可以窥见中国经济与行业竞争的整体走势。 ●央视招标之所以一年比一年红火、热烈，我以为，它体现了市场经济发展的两点成就，一是越来越多的企业有了竞争意识，二是越来越多的企业有了参与竞争的实力。 ●招标的增长幅度与中国经济的三个指数紧密相关，一是消费者信心指数，一是企业景气指数，另一个就是企业家信心指数。央视招标的每年增长幅度，都折射反映了中国经济活力的这三个指数的走高。 ●从招标中，可以看到十年来中国经济的消费结构在升级。最开始是温饱型为主的商品和行业在招标中唱主角，比如白酒。随着小康社会的来临，乳品、手机、日化、汽车甚至是润滑油等行业成了新的主角。不难发现，招标中竞争激烈的行业就是第二年大发展的行业，央视广告的主战场也反过来推动了新的行业的发展，进一步促进了消费结构升级。 ●从每年招标的竞争主体的变化，还可以发现竞争中国市场的企业组成的变化。一个明显的趋势是，国际品牌、国有大企业和民营企业都有了很大增长，组成竞争的三大力量。 ●中央电视台作为我们国家惟一的国家级电视媒体，有理由要求它为民族企业和民族产品的品牌化、国际化做出特别贡献，为更多的“中国制造”走向世界创造条件。 ●如果把每一家企业都看做竞选人，那它投入的广告其实就是他的竞选演说，此时，消费者的货币就是选票。同时，广告还解决了信息不对称的问题。企业掌握的信息和消费者掌握的信息是不一样的，这时候企业就需要打广告，使消费者了解对企业销售有利的信息。反之，广告在一定程度上还能够导致信息垄断，所以一些资本雄厚的大企业 fef 常常愿意拿大量的资本做广告，垄断媒介资源，占据声音和信息优势。正是广告，促进了企业的优胜劣汰，促成了市场经济的良性循环。央视招标顺应了企业竞争手段的变化，是市场竞争从价格战到技术战再到品牌战这一规律的体现。（作者为国家统计局总经济师、发言人） |
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